ライフスタイル業界は活況を呈しています。Facebook、Instagram、その他のソーシャル メディア プラットフォームのおかげで、誰もがこれまでで最高の人生を送っているようです。多くのライフスタイル ブランドがこの時流に乗り、大勢の消費者の注目を集めることを目指しています。
そのようなライフスタイル分野の中でも特に目立つのが美容産業です。化粧品は長い間、世界中の女性の必需品です。これらはほぼ普遍的に使用されており、すぐに手の届くところに保管されています。ハンドバッグやバックパックからバスルームのキャビネットやオフィスの机の引き出しに至るまで、美容製品は常に日常生活のいたるところにあります。それは非常に簡単な業界ではありましたが、儲かる業界でした。
しかし現在、化粧品ビジネスは新たな領域に広がりつつあります。
まず、それはもはや女性だけのものではありません。多くの男性は、魅力的に見えることと魅力的に感じることは密接に関係しているという信条を信じています。
次に、コスメラインは口紅やアイライナーなどだけではありません。確かにメイクアップは美容業界の中核であり続けていますが、この業界は現在、美容だけでなくパーソナルケアや衛生面も重要視しており、あらゆるセグメントに何百もの製品があります。
美容製品または化粧品として分類されるものの簡略リストを考えてみましょう。
クリーム、粉末、フェイスマスク、目、肌、口のカラーリング
石鹸、ボディウォッシュ、角質除去剤、または体に使用するその他のクレンジング製品
シャンプー、コンディショナー、ヘアローション、オイル、染料または漂白剤
肌の保湿、日焼け止め、日焼け止め用のローション
爪用ポリッシュ、カラー、ローション
デオドラント、制汗剤、ボディスプレー、香水、その他の身体の衛生や芳香に関する配慮
歯磨き粉、うがい薬、歯の漂白またはホワイトニング、またはその他の口腔ケア用製品
パウダー、軟膏、クリームなどのベビーケア製品も化粧品として検討できます。
では、なぜ歴史の授業をするのでしょうか？
あなたがこれを読んでいるということは、次の 2 つのうちのいずれかを意味します。A) あなたは現在化粧品ブランドを所有または管理しており、信じられないほど混雑した市場でどのように目立つかについて興味を持っています。B) あなたは現在化粧品ビジネスへの参入を検討しており、信じられないほど混雑した市場でどのように目立つかを知りたいと考えています。
あなたが販売する実際の製品は常に、消費者があなたのブランドを購入し、そのブランドに忠実であり続けるための最も重要な要素です。ただし、化粧品のパッケージを使用してそれらを引き込みます。.
そう、梱包です。
消費者は、信頼できるブランドを探しています。彼らが共感でき、ニーズを理解していると感じるブランド。彼らは信頼でき、入手しやすく、喜びと価値の両方を提供する製品を望んでいます。また、彼らはブランドの使命とメッセージの両方に一貫性があることを望んでいます。最終的に彼らは信頼できるブランドを求めています。
適切なパッケージは、消費者の目を引き、ブランドの旅に同行してもらうために非常に役立ちます。結局のところ、製品を試す前に、顧客が最初に気づくのは、その製品がどのようにパッケージ化されているかです。正しくパッケージ化されていれば、棚からそれをひったくって、自分で試すのを楽しみにします。パッケージ化が間違っていれば、 、彼らは、より自分の好みに合った製品を支持して、それを無視します。
もちろん、それでは疑問が生じます。優れた化粧品パッケージをどのようにデザインするのでしょうか?飛び込んでみましょう
化粧品のパッケージデザインへの第一歩
カスタム化粧品包装容器の選択
化粧品のパッケージデザインの基礎は、製品に使用する容器の種類から始まります。販売しようとしている製品に基づいて、デザインの開始点がすでに確立されています。
容器の種類には、ボトル (ガラスおよびプラスチック)、箱、コンパクト、スポイト、瓶、パケット、パレット、ポンプ、噴霧器、缶、チューブなどがあります。ある程度、バリエーションの余地はあまりありません。シャンプーとコンディショナーは、ほとんどの場合、絞れるプラスチックのボトルに入っています。口紅は口紅のチューブに入っています。
ただし、さまざまなバリエーションを試してみることを躊躇しないでください。はい、適度に実用的で役立つものである必要があります。しかし、それがあなたの魅力を高め、消費者が反応する可能性があると信じているのであれば、試してみる価値はあります。
実際の製品容器に加えて、多くの美容製品には追加のカスタムパッケージが必要です。コンパクトまたはリップスティックのチューブは、簡単なプラスチックまたはホイルの包装で固定され、自立することができます。ただし、香水やエッセンシャル オイルのガラス瓶には、パッケージングのプレゼンテーションの一部として外装箱が必要な場合があります。さらに、ブティック小売店で販売されている多くの化粧品ブランドには、独自の追加の外装袋が付いています。食料品店や大型小売店では、追加の小売パッケージはあまりカスタマイズされていない可能性があります。製品が販売される場所に応じて、特定の環境でどのパッケージが最適であるかを知りたい場合があります。
製品をオンラインで販売すると、包装の自由度がさらに高まります。このような注文の場合は、消費者のブランド体験を向上させるパッケージを検討することができます。容器のニーズを理解したら、化粧品包装の製造経験を持つ包装会社に問い合わせて、設計と注文のプロセスを段階的に案内してもらいましょう。
優れた化粧品パッケージデザインの要素
どこの店の化粧品売り場を歩いていても、無限に並ぶ色や模様、質感や形が刺激的になるに違いありません。他のほとんどの製品セグメントに比べて、化粧品やパーソナルケアのパッケージには、明らかにクリエイティブな雰囲気が漂っています。そしてそれは完全に理にかなっています。これらの製品の目標は、顧客を美しく見せ、素晴らしい気分にさせることです。消費者に口紅、バスウォッシュ、ボディローションを試してもらうには、あなたの製品がその至福の旅に連れて行ってくれるということを納得させる必要があります。
また、特定の美学が生まれ、消費者に印象を残す永続的で時代を超越したパッケージ デザインを作成するためにしばしば利用される理由もここにあります。実際のパッケージの色は全体的なブランディング スキームによって部分的に左右される場合がありますが、一貫した全体的なブランディングを維持しながら、製品ラインに固有のさまざまなテクニックを組み込むことができます。デザインのインスピレーションを求めるとき、またデザインプロセス自体の最中では、いくつかの核となる要素に留意してください。ブランドのパッケージを際立たせるために、常に新しく創造的な方法を探す必要があります。ただし、いくつかの実績のある戦略をベースラインとして採用すると、ブランドを表現し、顧客にアピールする優れたデザインを作成するのに役立ちます。
色
化粧品のパッケージデザインにおいて色が大きな役割を果たしているのは当然のことだと思います。この業界は、その性質上、膨大な色のパレットを利用することに適しています。いくつかの実証済みの本物の配色が何度もポップアップされます。
黒と白: 個人的には、黒と白の色は、業界に関係なく、製品パッケージの際立った選択肢として常に証明されます。黒はパワーカラーです。高級感と洗練さ、そして時代を超越したエレガンスを表現しています。また、ブランドにある種のハードなエッジや陰気さを与えるのにも役立ちます。
一方、白はミニマリズムの極みを象徴することがよくあります。その荒々しさは、優雅さと洗練さをも表現しています。ベースレイヤーとして使用すると、重い色合いを柔らかくし、明るい色をより鮮明に表現するという二重の目的を果たします。黒と白を組み合わせると、常に勝てるクラシックな配色になります。
ピンクとパープル: なぜピンクとパープルが化粧品のパッケージで最も一般的な色なのか考えたことはありますか?ピンクは愛やロマンス、美しさや女性らしさの感情を呼び起こし、穏やかな感覚をもたらします。紫王族、富、贅沢を思い出させます。また、贅沢、独立、そして少しの謎さえも象徴しています。
これらの色は両方とも、美容業界の基本的な中核テナントを捉えています。そのため、それらは何度も何度も使用されます。同様の雰囲気を表現しようとしている他の製品とあなたの製品を区別するのは難しいかもしれません。どちらかを使用する必要がある場合は、他の色と組み合わせて使用するのが最善です。独自のブランド化の道を切り開きながら、美しさと贅沢さの中核となる感覚を捉えることができます。
パステル: パステルは、カラーホイールの原色と二次色の淡い色合いです。パステルは、イースターや早春と最も広く関連付けられており、柔らかく優しい雰囲気を反映します。静けさ、開放感、女性らしさ、再生（春）を呼び起こすため、化粧品のパッケージで非常に人気があります。
パステルカラーの太陽の下では、ミントブルー、ピスタチオまたはシーフォームグリーン、プラム、アンティークホワイトなど、あらゆる名前が付けられていますが、最も一般的には、明るいまたは淡い名前（ライトピンクまたは淡い黄色）で見つかります。ピンクやパープルと同様に、これらの人気のスキームに新しいユニークなひねりを見つけることができれば、ブランドを差別化するのに役立ちます。
その他の配色: 上記の 3 つのカテゴリは、化粧品のパッケージで使用される最も人気のある色を表しています。ただし、他のオプションもあります。温かみのある色調は、赤、黄色、オレンジ、ピンクの組み合わせを使用して、熱意、エネルギー、楽観主義を呼び起こします。
クールな色調 (主に青、緑、紫、および類似の色合いを特徴とする色調) は、リラックス感や穏やかな感覚を伝えることを目的としています。ニュートラルまたはアースカラーは、赤褐色から金色、黄褐色まで、茶色または密接に関連した変化を表します。これらの色合いは、黒、白、グレーと組み合わせて使用されることが多く、自然を思い出させます。
ブランド全体の配色をパッケージングの中で主要な役割を果たすように選択することもできますが、さまざまな組み合わせを試してください。たとえば、パステル ラベンダーやライト パープルは、リラックスを連想させることがよくあります。あなたの商品ラインに浸すバスソルトやバスボムが含まれている場合、たとえそれがブランディングの主要な部分でなくても、パッケージデザインの一部としてラベンダーを取り上げることは有益であることが証明されるかもしれません。色の主な目標は、消費者の感覚に訴えることです。
環境に配慮した製品やパッケージを備えたあなたのブランドは、素朴なものですか、それとも幻想的なものですか?それとも、ブラックタイディナーやチャリティーボールに参加する祝賀会の人々を引き付けることを目的とした、より都会的なものでしょうか？
さまざまな組み合わせで遊んでください。あなたのブランドを強化し、理想的な消費者を魅了し、忠実な顧客ベースを構築するものを見つけてください。
フォント
色と同様に、パッケージに使用されているフォントとタイポグラフィー (フォントが視覚的にどのようにレンダリングされるか) も、それぞれ独自の感情や感情を伝えます。圧倒されるわけではありませんが、現在約 50 万個のフォントが使用可能です。ただし、正しいものを選択することは、思っているほど難しいことではありません。
まず、文字が入った基本的なテナントがいくつかあります。セリフ フォントは最も伝統的なフォント オプションであり、高級感や確立された感覚を伝えます。Sans serif は、より現代的なフォントです。シンプルかつ簡単です。
筆記体やスクリプト フォント、あるいは斜体で設定されたフォントは、洗練さと優雅さ (そして女性らしさ) を伝えます。太字またはすべて大文字の文字は、強力で攻撃的なブランドを連想させます (男性用美容製品ラインでよく使用されます)。フォントやタイポグラフィーに関係なく、最初の目標は読みやすさを確保することです。テキストのスキームを決定するときに常に考慮すべき重要な要素は、使用する予定のパッケージの種類とサイズです。芸術的で風変わりなもの、大胆で生意気なもの、エレガントで洗練されたものなど、あなたのブランドを最もよく表し、ユニークで競合他社よりも目立つものを選択してください。自分自身をうまく切り離すことができればできるほど、自分自身のアイデンティティを確立できる可能性が高まります。
パターン
化粧品パッケージの最後の主要なデザイン要素にはパターンが含まれます。そして、最寄りの化粧品店や美容店を歩いてみるとわかるように、世界はまさにあなたの好みのものです。他の場所で見られる支配的なデザイン スタイルは、化粧品にもよく見られます。ミニマリスト、幾何学模様、アールデコ調、花柄、伝統的、コンテンポラリー、モダン、ナチュラル、アブストラクト – これらは基本的な基礎となるスタイルにすぎません。多くのブランドが要素を組み合わせて独自の道を切り開いています。それが私たちが提案するものです。ここに正しいか間違っているかはありません。手描きの花柄や大胆なインダストリアルな幾何学模様は、どちらもブランド目標と消費者の反応に基づいて成功する可能性があります。この時点では破たんのように聞こえるかもしれませんが、独自性は、次のような業界や市場で際立っています。多くのブランドはお互いの鏡像のように見えます。これらすべてのデザイン要素を製品パッケージにまとめるときは、一貫したプレゼンテーションが必要です。あなたのブランドに忠実なもの。ターゲット層を惹きつけ、彼らがあなたの製品を購入する場所であれば、最も魅力的であることが証明されます。
追加の情報要素
ブランドのロゴ、コピー、グラフィックや画像に加えて、パッケージには特定の追加要素も必要になる場合があります。これは特に、化粧品のラベルを管理する FDA 規制を満たすためです。
製品によっては、ラベルに成分、賞味期限、政府の警告を含める必要がある場合があります。必須ではありませんが、製品が動物実験を行っておらず、動物実験を行っていない場合は、カスタムパッケージにもその旨を表示することをお勧めします。
位置についてよーいどん
わかった。これで、すべてをまとめ始める準備が整いました。ムード ボードとスタイル ガイドをそれに応じて追加、削除、微調整したと仮定すると、デザインがどこに向かっているのかがよくわかるはずです。社内デザイナーを自由に使用できるため、プロのデザイナーと協力することを強くお勧めします。彼らはあなたのアイデアを実現するという重労働を引き受けるだけでなく、デザインが完成する前にデザインを完成させる上で価値あるパートナーであることが証明されています。化粧品のパッケージデザインプロセス中に留意すべきいくつかの点: パッケージの前面で強調表示されているのは、消費者が最初に目につくものです。ブランドを構築しようとしていますか、それとも製品を販売しようとしていますか?答えによってアプローチが決まります。ブランドの場合は、ロゴとメッセージを焦点にします。それが製品の場合は、その優れた点を詳細に記載してください。ラベルの表と裏の両方で、製品の説明、内容、対象者、使用方法、説明書など、消費者の最も身近な質問に答えていることを確認してください。また、あなたのブランドや製品を購入する価値があるものにする詳細も含めてください。環境に優しい、動物実験を行っていない、特別な成分、特定の美容効果、特定の利他的効果などです（「購入額の一部は…に寄付されます」）どのようなルートを選択する場合でも、明確かつ簡潔で、理想的な消費者にアピールし、他のすべての人を魅了するものであることを確認してください。
これらの質問を自分自身に問いかけてください:
製品は識別可能ですか?それが何のために、何をするのか明確ですか？
どのブランドがその製品を販売しているかは明らかですか?
棚の上で目立つでしょうか？それとも競合他社のパッケージとブレンドしますか?
それを選ぶ消費者に興奮をもたらすでしょうか？オンラインで注文する人に体験を提供するのでしょうか?
最も重要なのは、そのデザインがあなたのブランドと販売している製品の両方に対して抱いているビジョンと一致しているかどうかです。設計プロセス中に、パッケージ設計の実際の物理的なモックアップを必ず作成してください。これにより、あなたとあなたのチームは、消費者が店内や開梱時にどのようなことをするかを体験することができます。
最後に、梱包コストの多くは実際のコンテナ、箱、袋から発生しますが、デザインに関連するコストに留意してください。精巧であればあるほど、支払う料金も高くなります。デザイナー、印刷業者、物流業者など、プロジェクト全体にわたってベンダーと協力して、ご希望の化粧品梱包材を対応できる価格で確保します。
投稿日時: 2023 年 2 月 1 日