洗顔料のパッケージはどのようにして消費者を惹きつけるのでしょうか？

パッケージングの「宣伝」の役割:

関連データによると、消費者は大型スーパーマーケットに月平均26分滞在し、各商品の平均閲覧時間は1/4秒です。この 1/4 秒という短いタイムは、業界関係者からは絶好のチャンスと呼ばれています。この短いチャンスでは、パッケージデザインが唯一の納品窓口となります。ロックスターの広報担当者の写真がパッケージに印刷された商品を、50歳の中高年が率先して買うとは考えにくい。したがって、この 1/4 秒の間に、パッケージ スタイルによって形成されるいわゆる「一目惚れ」の印象が、多くの消費者の選択に影響を与えることがよくあります。

物言わぬ「セールスマン」として、パッケージは短時間で消費者の第一印象や感情に影響を与え、消費者にアイデンティティと消費意欲を持たせ、より効果的に販売を促進することができます。 , 商品の内容情報は、独自の「言語」を通じて消費者とコミュニケーションします。

洗顔料製品のパッケージの役割：

今日の中国市場では、多くの洗顔料メーカーが独自のブランドパッケージの「刻印」を確立しようと努めています。市場に登場する男性用洗顔料ブランドの数はますます増えており、その機能はますます充実しており、消費レベルや年齢層も幅広くカバーされています。 、パッケージの重要性も強調されています。優れたアートデザインはブランドの「顔」に相当し、ブランド構築を強力に後押しします。同時に、パッケージの説明文も非常に重要です。消費者が洗顔料製品を知るための最も直接的なチャネルです。パッケージに記載されている文字は、消費者が知っている製品効果です。消費者は洗顔料の本当の効果よりも、その言葉を認識しているのではないかとも考えられます。これらの影響は微妙かもしれませんが、その機能を無視してはなりません。

消費者を惹きつけるパッケージ要素:

関連調査によると、8割以上の男性が、化粧品には肌の調子を整えることと保湿することの中間的な状態を提供し、使用時の「面倒」な体験を軽減し、二重の効果を得ることができることを期待しています。回答者の中で、ガラス製の包装材を使用した製品の調色や保湿を気にしている人はほとんどいませんでした。透明または半透明のポリエステル製の包装材は男性に人気があります。

同時に、男性は見た目の「目との関係」や匂いの「快感」にも注目します。男性にとって、外観はメンズスキンケア製品の最初の感情要素であり、製品の「繊細さ」を形作り、消費者を「目の関係」に近づける要素であり、男性が最も不満を感じる外観デザインは、色が濃い、新鮮ではない、その他の側面。例えば、パッケージで効果を発揮できるか、見た目がシンプルすぎないか、消費者を惹きつけることができるかなど。

男性用洗顔料の場合、消費者は見た目が「自分のために作られているか」、滑りにくいデザインかどうか、色は製品の機能テーマに沿っているか、細部までこだわっているかどうかをより重視します。場所など。これらの詳細は、製品の機能に関係なく、消費者の選択に最も影響を与える製品パッケージに反映される「敏感なポイント」です。